释放跨境电商发展活力

跨境电商在重构国际贸易利益的同时，其对互联网的依赖性可能导致南北贸易失衡进一步加剧。跨境电商的发展以互联网基础设施为依托，这使得那些原本在国际贸易中的“小国”进一步被边缘化，从而加剧逆全球化风险。国际贸易中的“小国”贸易参与度低，获得贸易利益较少。同时，这些“小国”往往经济发展比较落后、互联网基础设施薄弱，它们对跨境电商这种新业态的参与度更低，跨境电商在对贸易利益重新分配的过程中会自动排除这些“小国”。所以，可能导致的问题是，全球贸易利益扩大了，那些互联网渗透率高、经济比较发达国家的贸易利益也扩大了，但那些互联网渗透率低、经济比较落后国家的贸易利益与原来相比进一步收缩了，南北贸易失衡加剧。

数字鸿沟对全球贸易及经济一体化产生不利影响，跨境电商对贸易利益的重新分配使这种不利影响扩大化，贸易利益真正“普惠”在短时期内难以实现。当前我国跨境电商出口的主要目的地仍然是北美、欧盟、东盟等传统出口市场，并没有因为互联网的助力而开拓新的、大规模的出口市场。传统贸易模式与跨境电商新业态叠加，我国与这些主力市场的贸易额进一步扩大。因此，在数字经济背景下，使那些被加剧边缘化的贸易“小国”对全球化充满信心是一项重要工作，这也为全球投资发展提供机遇。在低收入国家增加网络基础设施投资，建立健全企业、消费者信用体系，真正实现贸易利益的均衡分配，才能促使全球化向纵深发展。

跨境电商的虚拟性特征可能导致强化的比较优势链条十分脆弱。从传统角度看，一国的比较优势建立在要素禀赋和生产率基础之上，比较优势基础雄厚，一旦建立起来会维持相当长的时期。当前，采用适当的路径强化现有的比较优势，是跨境电商持续、健康发展的关键。今年亚马逊针对中国商家的大规模封号事件涉及600多个品牌、5万多个店铺，其理由主要是不当使用评论。在电商模式下，依靠刷评论、营销网红爆品这样的方式虽然能获得一时的红利，但一旦出现亚马逊封号类似事件，那么强化的比较优势将难以维持。

在跨境电商以中小微企业为主的前提下，以技术突破来培育国际竞争力恐难以实现。那么，当前的问题就是，如何在现有的生产率水平下提高产品的国际竞争力。与国际接轨的、有效的网络营销成为可行的选择。第一，打造互联网品牌。充分利用国外主流网站、社交化媒体、直播等新型媒介，打造互联网品牌，提高产品竞争力和附加价值。第二，培养跨境电商运营专业人才。跨境电商运营需要国际贸易、电子商务、互联网技术等复合知识。高校要对现有相关专业人才培养结构和方案进行调整，政府要为跨境电商从业主体提供相关培训及资源供给，提高从业者的店铺设计、搜索引擎优化、引流等能力，进一步提升外综服及代运营企业服务的专业性和质量。虽然大部分跨境电商在短期内无法突破产品技术的制约，但通过提高经营能力、积累人力资本来塑造国际竞争力，是一种可持续的次优选择。